蒋在怡:民众号文章配图,掌握这6种形式。

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这可能是每一个自媒体人在写作时都市遇到的问题:当你辛辛苦苦想好了一个问题,却发现卡死在图片上。

当自媒体时代的风口期已往,“注意力的争取”成为了自媒体人配合体贴的课题,如何在第一眼留住用户?

于是,“题目党”和“借势营销”应运而生。

早在2000年头,就有人提出21世纪是“读图时代”,直到现在,我们虽仍依赖文字,但图片的作用也是异常主要的 。

怎样用图片“语言”,把文章内容生动表达出来?

有六种方式。

1、插图和配图的江湖职位

在文字里配图是从报纸和杂志时代就积攒的习惯,但在新媒体流传中,它又有了新的意义——转达出“我在现场”的寄义。

流传学中所提倡的“靠近性”,是指当你表示这件正在发生的事情和受众有某种水平的相关和靠近时,受众更有可能点开和吸收信息。

典型的一个例子:

人们对于家门口旁抢劫案的关注度会比对叙利亚反政府武装的关注度更高。

那么,文章里的配图是怎么越过文字,转达出“我在现场”和靠近性的寄义呢?

案例1:美食和消费类KOL

“我在现场”的应用场景原先集中在新闻报道类新媒体,然则随着新媒体公布时间的牢固以及直播的兴起,美食类KOL独辟蹊径,率先最先打造“我在现场”的感受,恨不得让每位受众身临其境,通过图片,把食物端到你眼前。


波士顿龙虾君lobsbostoncom

效果是立竿见影的,在注重形貌“感受”的文章里,“图片”的主要性跨越文字。

我们可以看到,基本在所有的美食类民众号推送的文章中,对于图片的选择和修饰远远跨越了文字,而且一旦泛起四行以上的文字段落,就会思量是不是要在中心插图。

在这类推送里,文字其实是次要的,说破了嘴,再厚实的文字都不如一张滋滋冒油的图片感动人心。

用插图和配图引发感受,转达出“在现场”的寄义,这是图片语言的1.0形态。

2、GIF的兴起

GIF动图作为静止图片的弥补,效果加倍立体了,由于我们可以瞥见延续的动作,以是GIF的语言方式,在于讲故事。

这里的“故事”差别于一样平常意义上的故事,而是指一小段“情节”。

由于GIF现实播放的时长异常短,以是这个“情节”里一定要有一个共识刺激点或一个热潮部门,而且这个点总会迅速泛起。

GIF的循环播放功效促进了快速流传。

案例2:抖音小视频

抖音小视频本质上是GIF的加长形式,情节和故事性都比GIF要加倍厚实,但不故障它作为案例。

当你点开一段抖音视频的时刻,你会发现你总是对内容有所期待,或是期待反转,或是先容新的知识。

若是没有这些刺激,又若是这些期待不是在第一时间就被快速知足,你可能会退出抖音。


用GIF形貌“情节”,快速知足受众期待,是图片语言的2.0形态。

3、图表剖析新闻

在配图和GIF之外,为了直接地展示信息,图表经常泛起。

图表是数据、信息可视化的一种外化,可以给受众直接的刺激并促进其转发动作。

案例3:尼尔森Nielsen

许多研究类自媒体号,他们会将研究报告在新媒体平台上公布。

对于一样平常的自媒体而言,在文章里加入图表,也可以增添推送文章的科学性和信服力。

因此,许多时刻,图表的剖析作用往往跨越整段的文字表达。

研究报告往往冗长,这时刻就需要图表和数据来厚实, 图片语言的3.0形式,是数据的可视化表达。


尼尔森Nielsen

4、条漫/吐槽类漫画占领半壁江山

从网易王三三的大学女生宿舍熄灯之后系列条漫最先,一阵“条漫”的风吹动了每一个自媒体人的心。

自己炒的莲蓉馅味道纯正,淡淡的清香,没有过多的油和糖,当然更没有乱七八糟的添加剂,吃着放心。  用料 莲子 300克 白砂糖 180克 植物油(无味) 150克 莲蓉馅的做法 莲子提前用冷水浸泡4小时以上,时间越长越容易煮烂 泡涨的莲子剥开取出中间的绿芯 把莲子放入锅中,加入和莲子等量的水用电压力锅煮至莲子软烂 等莲子稍稍冷却,放入搅拌机加少许水一起搅打成蓉泥状 炒锅烧热倒入莲子蓉,小火慢慢加热让…

和以往差别的是,图片这次不再是叙事的“搭配”而成为了叙事的主体,因此情节性更强也加倍形象。

条漫的制作经常需要不止一位的编辑和美术设计师,更需要的是主题切得好,剧情吐槽合理接地气,这样往往才气触发大范围的转发。

案例4:地域类条漫

早期的条漫往往各择主题,但与此同时,有一类新颖的主题脱颖而出,那就是地域类条漫。

好比:

“湖南人也太太太XXX了吧”

“重庆人的命,是XX给的”

这类文章在操作上找到领会当地文化的编辑,做至少3个滑屏的内容,都能够引起病毒式流传。


黄一刀有毒

条漫和吐槽类漫画的现实上就是图片“语言”的高级形式。

这一次图片不再是增添现场感的配角,也不再需要四处追求刺激点来阻止受众退出。

这一次,图片的语言方式是,把读者想说的话形象地表达出来,且可以无差别地打入每个旁观者的心里。

5、横屏长图和画面整体设计

不可否认的是,越来越多的条漫让我们看的不免有些审美疲劳,因此一种新型的条漫应运而生,它们就是横屏长图。

若是说条漫里文字和画的比例照样4:6的时刻,甚至是5:5的时刻,横屏长图已经最先强调图片而非文字了。

好比:

故宫景致的横屏长图,以及一些艺术展的横屏长图,把手机横过来后,会不自觉叹息图片的优美,侧滑也异常友好。

5.0形态的图片回归了图片的本质,把视觉系门路一条道走到黑,决议用图片而不是文字攻占读者的心里。

固然,横屏长图不是长久之计,首先新媒体的文章流传靠的照样文字,其次一个横屏长图,从制作到素材积累,要求都比较高。

在此基础上,以网易浪潮工作室、虎嗅网、GQ为首的许多自媒体大号最先另辟蹊径,就是设计图标和排版气概,举行排版气概的整体设计。

案例5:浪潮工作室的画面整体设计


浪潮工作室

自媒体号通常接纳的几种微信排版软件,现实上造成了视觉上的一定水平的相同。

和其他自媒体号差别的是:

  • 1、浪潮工作室微信民众号将题目“1、2、3…”举行了自主设计
  • 2、推荐阅读部门,以图片取代文字放置超链接,使每一篇推送都呈现出自己的气概,这种“贴标签”的做法增强了用户粘性

横屏长图和画面整体设计的泛起,图片退出叙事舞台,承担起搭建气概和品牌形象的重任。

6、刷屏H5

H5是具有交互性的图片集,将音乐和图片连系,使得滑动切换顺畅友好。

H5的语言方式是设计一系列的图片框架,然后把文字带入模板中,可以理解为一个在手机上旁观友好的PPT。

已往的一年里,H5的几回大范围刷屏均确立在测试和账单两个内容上:

  • 1、以网易出品的一系列心理测试、哲学测试、品味测试为代表;
  • 2、以阿里系产物生产的年度账单、音乐足迹为代表。

总结下来,H5要获得大范围刷屏,除了迎合受众清点自我、发现自我,甚至是表彰自我的特点之外,还需要确立仔细而精准的推算逻辑,以免在刷屏时遇到多小我私家效果相似的情形。

案例6:音乐足迹

音乐足迹是H5的切口通常为,这一年最常听的歌,以前常听但厥后逐渐不听的歌,某个夜晚很晚还在听歌等,这些碎片与受众共识,末端以一个正向的名词归纳综合,刺激转发分享。

H5的另外一个小聪明是,一键天生转发截图,在截图内放置二维码,行使人人尝鲜的心情以及简化的操作程序进入测试,可以说是把图片的“功效性”玩了个彻底。

在H5中,图片的主要水平甚至要让位于文字音乐,但这不故障图片给整个H5定调,以及成为H5的框架。


总结来说,从图片语言1.0到5.0形态来看,我们可以发现在新媒体流传中图片从“配角-主角-框架”的身份转变。自媒体人也似乎一直在探索图片和文字的连系形式。

图片能够语言吗?

固然可以。

当图片越来越成为一种设计和气概,我们发现图片成为了一种新的表达和表示。

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